Программа-акселератор
для дизайнеров одежды
Модуль 1
для дизайнеров одежды
Модуль 1
Создание и продвижение модного бренда
Модуль 1. Исследование рынка
и работа с уникальностью продукта
9–13 августа
и работа с уникальностью продукта
9–13 августа
9 августа
до 13:00
Заезд участников, регистрация, расселение
13:00–14:00
Обед
Место: Бистро «На штиле»
14:00–15:00
Море / свободное время
15:00–16:00
Экскурсия по Академии творческих индустрий «Меганом»
Место: Гостевой центр
17:15–18:00
Открытие очного модуля программы
Место: Аудитория А-204
18:00–19:00
Ужин / море / свободное время
Место: Бистро «На штиле»
20:00–21:30
Квартирник
Место: Пляж «Академический»
10 августа
ДЕНЬ НАСТАВНИКА ПО ПРОДУКТОВОМУ БЛОКУ
ДЕНЬ НАСТАВНИКА ПО ПРОДУКТОВОМУ БЛОКУ
08:00–09:00
Хатха-йога
Место: Спортивная площадка под Променадом
09:00–10:00
Завтрак / море / свободное время
Место: Бистро «На штиле»
09:30–10:30
Йога
Место: Спортивная площадка под Променадом
11:30–13:00
Модный бренд в России – как оставаться актуальным 25 лет
Формат: Концепт-семинар
Эксперты:
Игорь Чапурин, дизайнер, основатель бренда CHAPURIN
Антон Копылов, PR и маркетинг директор бренда CHAPURIN, бизнес-консультант
Обсуждаем:
- От стихийного люкса 90-х до эпохи «адаптации трендов»
- Что такое русская мода в России и ее восприятие в мире
- Какой продукт нужен российскому покупателю
- Возможен ли русский кутюр, русский люкс и русский fast fashion
Место: Аудитория А-204
Эксперты:
Игорь Чапурин, дизайнер, основатель бренда CHAPURIN
Антон Копылов, PR и маркетинг директор бренда CHAPURIN, бизнес-консультант
Обсуждаем:
- От стихийного люкса 90-х до эпохи «адаптации трендов»
- Что такое русская мода в России и ее восприятие в мире
- Какой продукт нужен российскому покупателю
- Возможен ли русский кутюр, русский люкс и русский fast fashion
Место: Аудитория А-204
13:00–14:00
Обед
Место: Бистро «На штиле»
14:00–15:00
Море / свободное время
15:00–16:30
Власть моды: от производства одежды до глобальной индустрии влияния
Формат: Экспертный семинар
Эксперт:
Антон Копылов, PR и маркетинг директор бренда CHAPURIN, бизнес-консультант
Обсуждаем:
- Почему мода стала массовой
- В чем сила модного бренда
- Как и зачем дизайнерские бренды формируют комьюнити
- Модная индустрия и социально-культурная повестка
- Дискуссия: бизнес или искусство?
Место: Аудитория А-204
Эксперт:
Антон Копылов, PR и маркетинг директор бренда CHAPURIN, бизнес-консультант
Обсуждаем:
- Почему мода стала массовой
- В чем сила модного бренда
- Как и зачем дизайнерские бренды формируют комьюнити
- Модная индустрия и социально-культурная повестка
- Дискуссия: бизнес или искусство?
Место: Аудитория А-204
16:30–16:45
Перерыв
16:45–18:00
Мода и смежные индустрии: драйверы развития и точки роста
Формат: Экспертный семинар
Эксперт:
Антон Копылов, PR и маркетинг директор бренда CHAPURIN, бизнес-консультант
Обсуждаем:
- Роль моды в искусстве и искусства в моде
- Коммуникационная функция моды в бизнесе, политике и спорте
- Кейсы продвижения модного бренда с помощью культурных проектов
Место: Аудитория А-204
Эксперт:
Антон Копылов, PR и маркетинг директор бренда CHAPURIN, бизнес-консультант
Обсуждаем:
- Роль моды в искусстве и искусства в моде
- Коммуникационная функция моды в бизнесе, политике и спорте
- Кейсы продвижения модного бренда с помощью культурных проектов
Место: Аудитория А-204
18:00–19:00
Ужин
Место: Бистро «На штиле»
19:00–19:30
Море / свободное время
19:30–20:45
Русская эстетика в современной моде: как интегрировать национальные визуальные коды в актуальные fashion-тенденции
Формат: Экспертный семинар
Эксперты:
Игорь Чапурин, дизайнер, основатель бренда CHAPURIN
Обсуждаем:
- Этапы интеграции русского визуального кода в мировую эстетическую традицию
- Что русского в современной русской моде?
- Стереотипы восприятия русской культуры и небанальная интерпретация ее символов в моде
- Великие дизайнеры и вдохновение из России
- Аллюзии русского национального костюма на примере коллекций CHAPURIN
Место: Аудитория А-204
Эксперты:
Игорь Чапурин, дизайнер, основатель бренда CHAPURIN
Обсуждаем:
- Этапы интеграции русского визуального кода в мировую эстетическую традицию
- Что русского в современной русской моде?
- Стереотипы восприятия русской культуры и небанальная интерпретация ее символов в моде
- Великие дизайнеры и вдохновение из России
- Аллюзии русского национального костюма на примере коллекций CHAPURIN
Место: Аудитория А-204
20:45
Свободное время
11 августа
ОБЗОР, ИССЛЕДОВАНИЕ И АНАЛИЗ РЫНКА
ОБЗОР, ИССЛЕДОВАНИЕ И АНАЛИЗ РЫНКА
07:00–08:00
Йога
Место: Спортивная площадка под Променадом
08:00–09:00
Завтрак / море / свободное время
Место: Бистро «На штиле»
09:00–10:30
Обзор рынка одежды в Российской Федерации. Ниши и ценовое позиционирование
Формат: Мастер-класс
Эксперт:
Станислава Нажмитдинова, эксперт по масштабированию проектов в индустрии моды
Обсуждаем:
- Обзор текущих ниш (в том числе тех, которые освободились)
- Ценовое позиционирование
- Ценовые коридоры и их признаки
- Эластичность спроса и предложения
- Ожидания и требования рынка к продукту в различных ценовых нишах
- Чем люкс отличается от масс-маркета?
Место: Аудитория А-210
Эксперт:
Станислава Нажмитдинова, эксперт по масштабированию проектов в индустрии моды
Обсуждаем:
- Обзор текущих ниш (в том числе тех, которые освободились)
- Ценовое позиционирование
- Ценовые коридоры и их признаки
- Эластичность спроса и предложения
- Ожидания и требования рынка к продукту в различных ценовых нишах
- Чем люкс отличается от масс-маркета?
Место: Аудитория А-210
10:30–10:45
Перерыв
10:45–13:00
Исследование рынка для своего продукта
Формат: Мастерская
Эксперт:
Надежда Сачек, эксперт по развитию бизнеса Fashion Industry (retail & e-commerce), создатель курса Fashion Coaching, экс-преподаватель Британской Высшей Школы Дизайна
Обсуждаем:
- Принципы проведения самостоятельного исследования рынка
- Понимание обьема
- Выявление ключевых игроков
Место: Аудитория А-210
Эксперт:
Надежда Сачек, эксперт по развитию бизнеса Fashion Industry (retail & e-commerce), создатель курса Fashion Coaching, экс-преподаватель Британской Высшей Школы Дизайна
Обсуждаем:
- Принципы проведения самостоятельного исследования рынка
- Понимание обьема
- Выявление ключевых игроков
Место: Аудитория А-210
13:00–14:00
Обед
Место: Бистро «На штиле»
13:00–15:00
Сапсерфинг
*В порядке живой очереди
Место: Пляж «Академический»
Место: Пляж «Академический»
14:00–15:00
Море / свободное время
15:00–16:30
Исследование ниши для своего продукта. Отстройка от конкурентов
Формат: Мастерская
Эксперт:
Надежда Сачек, эксперт по развитию бизнеса Fashion Industry (retail & e-commerce), создатель курса Fashion Coaching, экс-преподаватель Британской Высшей Школы Дизайна
Обсуждаем:
- Принципы проведения самостоятельного исследования рынка
- Понимание обьема
- Выявление ключевых игроков
Место: Аудитория А-210
Эксперт:
Надежда Сачек, эксперт по развитию бизнеса Fashion Industry (retail & e-commerce), создатель курса Fashion Coaching, экс-преподаватель Британской Высшей Школы Дизайна
Обсуждаем:
- Принципы проведения самостоятельного исследования рынка
- Понимание обьема
- Выявление ключевых игроков
Место: Аудитория А-210
16:30–16:45
Перерыв
16:45–18:00
Исследование своего продукта глазами покупателя, выявление его конкурентных преимуществ и отстройка от конкурентов
Формат: Мастерская
Эксперт:
Станислава Нажмитдинова, эксперт по масштабированию проектов в индустрии моды
Обсуждаем:
- Оценка своего продукта с точки зрения покупателя
- Выявление признаков прямой и косвенной конкуренции
- Фиксация сильных сторон бренда
Место: Аудитория А-210
Эксперт:
Станислава Нажмитдинова, эксперт по масштабированию проектов в индустрии моды
Обсуждаем:
- Оценка своего продукта с точки зрения покупателя
- Выявление признаков прямой и косвенной конкуренции
- Фиксация сильных сторон бренда
Место: Аудитория А-210
18:00–19:00
Ужин / море / свободное время
Место: Бистро «На штиле»
19:30–21:00
Целевая аудитория и миссия бренда
Формат: Экспертная лекция
Эксперт:
Виктория Золотова, основатель Fashionovation (компания, которая помогает развивать бренды по всему миру)
Обсуждаем:
- Сегментация целевой аудитории (географические, демографические, поведенческие и психологические данные)
- Миссия и ценности (по методике 500startup и Google sprint)
- Айсберг-модель (скрытые потребности ЦА)
Место: Аудитория А-210
Эксперт:
Виктория Золотова, основатель Fashionovation (компания, которая помогает развивать бренды по всему миру)
Обсуждаем:
- Сегментация целевой аудитории (географические, демографические, поведенческие и психологические данные)
- Миссия и ценности (по методике 500startup и Google sprint)
- Айсберг-модель (скрытые потребности ЦА)
Место: Аудитория А-210
12 августа
РАБОТА С УНИКАЛЬНОСТЬЮ ПРОДУКТА,ФОРМИРОВАНИЕ СТРАТЕГИИ ОТСТРОЙКИ
ОТ КОНКУРЕНТОВ И ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
07:00–08:00
Гонг-медитация
Место: Спортивная площадка под променадом
08:00–09:00
Завтрак / море / свободное время
Место: Бистро «На штиле»
09:00–10:30
Целевая аудитория бренда
Формат: Интерактивный практикум
Эксперт:
Надежда Сачек, эксперт по развитию бизнеса Fashion Industry (retail & e-commerce), создатель курса Fashion Coaching, экс-преподаватель Британской Высшей Школы Дизайна
Обсуждаем:
- Результат самостоятельной работы за 11 августа
- Что такое ЦА?
- Что такое портрет ЦА и зачем он нужен?
- Какие существуют форматы описания портретов и сегментации ЦА в fashion-ритейле
- Как формировать описание портрета ЦА
- Как выявляются потребности ЦА (виды маркетинговых исследований)
- Зачем нужно выявлять потребности
- Как формировать клиентские сервисы на примере мировых кейсов
- Что такое омниканальность и зачем она нужна сегодня
Место: Аудитория А-204
Эксперт:
Надежда Сачек, эксперт по развитию бизнеса Fashion Industry (retail & e-commerce), создатель курса Fashion Coaching, экс-преподаватель Британской Высшей Школы Дизайна
Обсуждаем:
- Результат самостоятельной работы за 11 августа
- Что такое ЦА?
- Что такое портрет ЦА и зачем он нужен?
- Какие существуют форматы описания портретов и сегментации ЦА в fashion-ритейле
- Как формировать описание портрета ЦА
- Как выявляются потребности ЦА (виды маркетинговых исследований)
- Зачем нужно выявлять потребности
- Как формировать клиентские сервисы на примере мировых кейсов
- Что такое омниканальность и зачем она нужна сегодня
Место: Аудитория А-204
10:30–10:45
Перерыв
10:45–13:00
Исследование своей ЦА, нахождение точек контакта
Формат: Интерактивный практикум
Эксперты:
Надежда Сачек, эксперт по развитию бизнеса Fashion Industry (retail & e-commerce), создатель курса Fashion Coaching, экс-преподаватель Британской Высшей Школы Дизайна
Делаем:
Исследование своей целевой аудитории через выявление ее ценностей и образа жизни
Место: Аудитория А-204
Эксперты:
Надежда Сачек, эксперт по развитию бизнеса Fashion Industry (retail & e-commerce), создатель курса Fashion Coaching, экс-преподаватель Британской Высшей Школы Дизайна
Делаем:
Исследование своей целевой аудитории через выявление ее ценностей и образа жизни
Место: Аудитория А-204
13:00–14:00
Обед
Место: Бистро «На штиле»
13:00–15:00
Сапсерфинг
*В порядке живой очереди
Место: Пляж «Академический»
Место: Пляж «Академический»
15:00–16:30
Проведение онлайн/офлайн исследования продукта перед запуском
Формат: Интерактивный практикум
Эксперт:
Станислава Нажмитдинова, эксперт по масштабированию проектов в индустрии моды
Делаем:
Рассмотрение механик и принципов анализа исследования продукта перед запуском через мнение и опросы потенциальных покупателей
Место: Аудитория А-204
Эксперт:
Станислава Нажмитдинова, эксперт по масштабированию проектов в индустрии моды
Делаем:
Рассмотрение механик и принципов анализа исследования продукта перед запуском через мнение и опросы потенциальных покупателей
Место: Аудитория А-204
16:30–16:45
Перерыв
16:45–18:00
Формирование УТП бренда
Формат: Интерактивный практикум
Эксперт:
Станислава Нажмитдинова, эксперт по масштабированию проектов в индустрии моды
Обсуждаем:
Основные принципы и механики формирования УТП
Место: Аудитория А-204
Эксперт:
Станислава Нажмитдинова, эксперт по масштабированию проектов в индустрии моды
Обсуждаем:
Основные принципы и механики формирования УТП
Место: Аудитория А-204
18:00–19:00
Ужин / море / свободное время
Место: Бистро «На штиле»
19:00–21:00
Рефлексия
Эксперт:
Станислава Нажмитдинова, эксперт по масштабированию проектов в индустрии моды
Станислава Нажмитдинова, эксперт по масштабированию проектов в индустрии моды
13 августа
06:00–07:30
Подъем на Меганом
*В 5:45 необходимо быть у КПП-2.
Отправление ровно в 6:00
Место сбора: КПП-2, Академия
Отправление ровно в 6:00
Место сбора: КПП-2, Академия
08:00–09:00
Завтрак/ море / свободное время
Место: Бистро «На штиле»
09:00–10:30
Предпринимательское поведение и методы его тренировки
Формат: Бизнес-игра
Эксперт:
Александр Бакеев, мастер-трекер
Место: Аудитория А-210
Эксперт:
Александр Бакеев, мастер-трекер
Место: Аудитория А-210
10:30–10:45
Перерыв. Кофе-брейк
10:45–13:00
Предпринимательское поведение и методы его тренировки
Формат: Бизнес-игра
Эксперт:
Александр Бакеев, мастер-трекер
Место: Аудитория А-210
Эксперт:
Александр Бакеев, мастер-трекер
Место: Аудитория А-210
13:00–14:00
Обед
Место: Бистро «На штиле»
14:00–15:00
Море / свободное время
15:00–16:30
Предпринимательское поведение и методы его тренировки
Формат: Бизнес-игра
Эксперт:
Александр Бакеев, мастер-трекер
Место: Аудитория А-210
Эксперт:
Александр Бакеев, мастер-трекер
Место: Аудитория А-210
16:30–16:45
Перерыв
16:45–18:00
Предпринимательское поведение и методы его тренировки
Формат: Бизнес-игра
Подведение итогов очного модуля
Эксперт:
Александр Бакеев, мастер-трекер
Место: Аудитория А-210
Подведение итогов очного модуля
Эксперт:
Александр Бакеев, мастер-трекер
Место: Аудитория А-210
18:00–19:00
Ужин / море / свободное время
Место: Бистро «На штиле»
20:10–20:30
Посвящение в Меганавты
Место: Лестница чудес
(лестница-спуск от бистро к пляжу «Академический»)
(лестница-спуск от бистро к пляжу «Академический»)
до 23:00
Выезд участников